戶外廣告規劃設計已成為(wèi)城市(shì)環境建設布局中的一(yī)個(gè)非常重要的組成部分(fēn)，它反映着都市(shì)的經濟和文化(huà)水準。随着都市(shì)規範化(huà)的發展，戶外廣告規劃必須要建立一(yī)個(gè)整體(tǐ)的設計意識，将綜合設計因素納入到城市(shì)戶外廣告規劃設計行為(wèi)之中。

  1.社會環境發展之所需

  目前，國内某些(xiē)城市(shì)的部分(fēn)街道、商(shāng)業區，設置有大量品味不高、缺乏美感的戶外廣告，這(zhè)些(xiē)戶外廣告給公衆帶來(lái)了(le)負面影響，有人(rén)稱之為(wèi)廣告公害。其表現(xiàn)特征并不是指物理(lǐ)、化(huà)學性質的公害，也(yě)不是針對身(shēn)體(tǐ)而言，而是可以預測到的都市(shì)工學方面的危害。不健康的招牌、違規醒目的建築、具有不正當競争意味的廣告，以及意識不明，徒具形式的廣告運作(zuò)，都為(wèi)城市(shì)戶外廣告規劃設計的正常發展蒙上(shàng)了(le)不應有的陰影。因此，樹立良好(hǎo)(hǎo)的職業準則和行為(wèi)規範，對提高廣告業信譽是非常必要的。戶外廣告規劃設計的實施應以創造都市(shì)品質和良好(hǎo)(hǎo)的都市(shì)空間(jiān)為(wèi)目标，這(zhè)是建立文明的都市(shì)工學理(lǐ)念，重視(shì)典雅、美觀、高尚、禮儀的都市(shì)景觀所必須的，也(yě)是将戶外廣告規劃放(fàng)置在社會環境的大範疇中審視(shì)衡量的關(guān)鍵所在。

  2.設計的構想

  現(xiàn)代城市(shì)戶外廣告規劃設計不僅是建造一(yī)個(gè)實質空間(jiān)環境，也(yě)是一(yī)種藝術創作(zuò)過程。它既要考慮人(rén)們的物質生(shēng)活需要，也(yě)要考慮人(rén)們的精神生(shēng)活需求。在城市(shì)戶外廣告規劃設計過程中，必須綜合考慮統一(yī)和協調解決各種問題。

  2.1城市(shì)戶外廣告規劃設計的構思核心

  城市(shì)戶外廣告規劃設計構思的核心是要有新(xīn)意，即所謂的創意和特色。創意和特色是城市(shì)戶外廣告規劃設計的靈魂。城市(shì)戶外廣告規劃設計構思要把客觀存在的境與主觀構思的意結合起來(lái)，一(yī)方面分(fēn)析環境對戶外廣告景觀可能(néng)産生(shēng)的影響，另一(yī)方面分(fēn)析戶外廣告在都市(shì)人(rén)文環境或自然環境的特點與效果。

  2.2城市(shì)戶外廣告規劃設計的戰略規劃

  城市(shì)戶外廣告規劃設計的戰略規劃，是要對各類戶外廣告要素的總體(tǐ)布局進行綜合考慮，預想到各類戶外廣告實質形态和空間(jiān)形态的各個(gè)因素，作(zuò)出總體(tǐ)設計，使廣告的功能(néng)和藝術處理(lǐ)與都市(shì)計劃等各因素彼此協調，形成有機的整體(tǐ)。

  2.3城市(shì)戶外廣告規劃設計的藝術表現(xiàn)手法

  城市(shì)戶外廣告具有實用性和觀賞性雙重作(zuò)用，據不同性質和特征，它們的雙重作(zuò)用表現(xiàn)是不平衡的。實用性強的廣告，首要體(tǐ)現(xiàn)其使用效果，藝術表現(xiàn)手法處于次要地位;當廣告作(zuò)為(wèi)城市(shì)政治文化(huà)、紀念性的環境景觀時(shí)，其藝術表現(xiàn)手法就(jiù)居于較重要的地位。